CEO Mark Zuckerberg mengumumkan pada hari Kamis bahwa Facebook perusahaan mengubah namanya menjadi Meta untuk mencerminkan fokusnya yang berkembang pada metaverse.
"Mulai sekarang, kami akan menjadi metaverse pertama, bukan Facebook dulu," kata Zuckerberg pada konferensi tahunan Connect perusahaan, Kamis. "Merek kami sangat terkait erat dengan satu produk sehingga tidak mungkin mewakili semua yang kami lakukan hari ini, apalagi masa depan."
Meskipun visinya berkembang ke ruang virtual di mana orang berinteraksi melalui avatar digital, perusahaan mengatakan tidak mengubah struktur perusahaannya. Ini akan diperdagangkan di bawah simbol ticker MVRS.
Facebook dan aplikasinya Instagram, Messenger dan WhatsApp akan ditempatkan di divisi terpisah dari Facebook Reality Labs, yang membuat produk augmented dan virtual reality perusahaan, kata perusahaan awal pekan ini.
Rebranding salah satu perusahaan paling kuat dan paling terkenal di dunia terjadi saat Facebook terlibat dalam krisis hubungan masyarakat atas cache dokumen yang dibocorkan oleh mantan manajer produk Frances Haugen dan diberikan kepada Kongres.
Sebuah konsorsium dari 17 organisasi berita A.S., termasuk USA TODAY, memperoleh versi yang telah disunting dari dokumen-dokumen yang memberikan pandangan langka di dalam perusahaan dan keputusannya yang tampaknya memprioritaskan keuntungan di atas kesejahteraan masyarakat.
Zuckerberg mengatakan minggu ini bahwa liputan berita dari dokumen-dokumen itu telah melukiskan "gambaran palsu" dari perusahaan.
Wakil presiden dan direktur riset Forrester Mike Proulx mengatakan perubahan nama tidak akan mengubah masalah di dalam perusahaan.
"Jika Meta tidak mengatasi masalah di luar ketinggian defensif dan dangkal, masalah yang sama akan menempati metaverse," katanya.
Berita negatif yang menghantam Facebook "tidak ada hubungannya dengan ini," kata Zuckerberg kepada The Verge.
"Meskipun saya pikir beberapa orang mungkin ingin membuat hubungan itu, saya pikir itu hal yang konyol," katanya. "Jika ada, saya pikir ini bukan lingkungan tempat Anda ingin memperkenalkan merek baru."
Metaverse bukanlah konsep baru tetapi telah didorong ke arus utama dalam beberapa bulan terakhir karena Zuckerberg telah membicarakan visi barunya untuk perusahaan yang ia mulai di kamar asrama Harvard-nya.
"Kami telah beralih dari desktop ke web ke ponsel, dari teks ke foto ke video, tapi ini bukan akhir dari segalanya," kata Zuckerberg. “Platform dan media berikutnya akan menjadi internet yang lebih imersif dan mewujudkan di mana Anda berada dalam pengalaman, tidak hanya melihatnya, dan kami menyebutnya metaverse.”
Dalam sebuah posting blog, Zuckerberg mengatakan nama meta berasal dari kata Yunani yang berarti "melampaui".
“Bagi saya, itu melambangkan bahwa selalu ada lebih banyak untuk dibangun, dan selalu ada bab selanjutnya dari cerita,” katanya.
Facebook ke Meta, lebih dari sekedar nama
Perubahan nama perusahaan menandakan perubahan besar bagi Facebook, kata analis Baird Equity Research Colin Sebastian.
"Apa yang dimaksud Meta? Artinya Metaverse bukan proyek sampingan," tulisnya dalam catatan penelitian. "Perusahaan ini 'sepenuhnya' dalam mengembangkan platform komputasi berikutnya - penerus Internet seluler."
Tapi, kata Sebastian, visi futuristik ini tidak cukup untuk Steve Jobs dan iPhone pada 2007. Zuckerberg sendiri memperkirakan akan memakan waktu lima hingga 10 tahun agar fitur-fitur ini menjadi mainstream.
"Zuckerberg menghadirkan visi yang sangat ambisius untuk Metaverse – dengan avatar dan ruang fotorealistik, input EMG (gerakan, gerakan pergelangan tangan), hologram, dan interaksi suara yang menghasilkan versi virtual yang imersif untuk bekerja, bermain, bersosialisasi, berbelanja, bepergian, dll.," kata sebastian.
Namun, sejumlah perusahaan sudah bergegas untuk mendapatkan keunggulan kompetitif di metaverse.
Pada hari Kamis, Zuckerberg mengecam saingan perusahaan Apple, mencela pengalaman yang "lebih dikontrol dengan ketat dari sebelumnya" dengan pajak "mencekik" pada ide-ide kreatif.
Saat mereka terlihat mendominasi fase internet berikutnya, Meta dan Apple secara terbuka memperdebatkan bagaimana data pengguna dikumpulkan. Perubahan yang dibuat Apple telah melemahkan bisnis periklanan Facebook.
"Ini bukan cara kita menggunakan teknologi," kata Zuckerberg. "Metaverse memberi kita kesempatan untuk mengubahnya jika kita membangunnya dengan baik."
Kirsten Martin, direktur Pusat Etika Teknologi Universitas Notre Dame, mempertanyakan apakah Facebook harus dipercaya dengan metaverse.
"Jika para eksekutif Facebook tidak bisa menangani konten di Facebook di mana aplikasi itu digunakan untuk merekomendasikan pemberontakan, bagaimana para eksekutif yang sama itu bisa menangani konten di ruang virtual yang mereka usulkan?" katanya dalam sebuah email.
Facebook bukanlah perusahaan teknologi pertama yang mengubah namanya. Pada tahun 2015, Google menciptakan perusahaan induk baru yang diperdagangkan secara publik bernama Alphabet untuk menampung bisnisnya yang berbeda.
Perusahaan juga mengubah nama mereka untuk menjauhkan diri dari publisitas buruk. Misalnya, Philip Morris berganti nama menjadi Altria karena asosiasi dengan produk tembakaunya.
The Verge pertama kali melaporkan bahwa Facebook melakukan rebranding.
SUMBER:https://www.usatoday.com
Tidak ada komentar:
Posting Komentar